Tugas
Softskill 2 Etika Bisnis
Analisis
CSR pada Perusahaan Besar (Studi Kasus Sinar Mas Land)
Anggra
Pratama H
11213028
4EA17
PENDAHULUAN
Perkembangan
suatu perusahaan tidak terlepas dari hubungan eratnya dengan konsumen, dan
keadaan lingkungan baik dari segi daerah dan di negara mana perusahaan tersebut
itu berdiri, oleh karena itu semakin baik pelayanan atau hubungan suatu
perusahaan terhadap konsumen maka akan
semakin besar pula kesempatan perusahaan tersebut untuk terus berkembang
menjadi perusahaan yang lebih besar.
Tanggung
jawab sosial perusahaan atau corporate social responsibility (CSR) adalah suatu
konsep bahwa organisasi, khususnya perusahaan baik besar maupun kecil adalah
memiliki suatu tanggung jawab terhadap konsumen, karyawan, dan lingkungan dalam
segala aspek operasional perusahaan. CSR berhubungan erat dengan pembangunan
berkelanjutan, dimana ada argumentasi bahwa suatu perusahaan dalam melaksanakan
aktivitasnya harus mendasarkan keputusannya tidak semata berdasarkan faktor
keuangan, melainkan juga harus berdasarkan konsekuensi sosial dan lingkungan
untuk saat ini maupun untuk jangka panjang.
Salah satu
perusahaan besar yang menerapkan program CSR adalah Sinar Mas Land. Sinar Mas
Land merupakan salah satu perusahaan property Indonesia terbesar. Sinar Mas Land
merupakan jaringan dari Duta Pertiwi. Sinar Mas Land memulai usahanya pada
tahun 1988, tetapi setelah itu, perusahaan muda mendorong industry dengan
proyek-proyek seperti apartemen, pusat perbelanjaan, gedung perkantoran, bahkan
kota dan kawasan industri dengan tingkat kreativitas dan inovasi yang belum
pernah ada sebelumnya.
Visinya
adalah membangun Bumi Serpong Damai (BSD), dimulai pada tahun 1989 dan sekarang
dikenal sebagai perumahan kota yang paling sukses di Indonesia. BSD sekarang terdaftar
sebagai perusahaan properti dengan nilai pasar terbesar di Bursa Efek
Indonesia. Beberapa prinsip berlaku untuk pengembangan ITC (International Trade
Center) Mangga Dua, sebagai rumus untuk mendapatkan keuntungan dari peluang
penjualan strata title untuk ruang
bisnis ritel. Dari suatu tempat di pusat perdagangan yang sibuk di Jakarta,
gagasan ITC telah berkembang hampir setiap sudut kota-kota besar di Indonesia.
Komitmen
perusahaan melalui CSR mengakar kuat pada setiap unit usaha yang ada melalui
beragam program dan inisiatif yang bersifat sukarela. Bermula dari program
pemberdayaan komunitas, kini melalui CSR, Sinar Mas mampu membangun sinergi
dengan masyrakat dan lingkungan sekitar secara berkelanjutan, dengan hasil yang
positif bagi seluruh pihak terkait.
Ke depan
dengan berpedoman pada kaidah ISO 26000 untuk tanggung jawab sosial perusahaan,
Sinar Mas berharap dapat terus memberdayakan masyarakat dan lingkungan sekitar
melalui beragam inisiatif yang selalu dilandasi integritas, kredibilitas serta
tanggung jawab.
Sinar
Mas Land (SML) melalui PT Bumi Serpong Damai Tbk (BSD) berencana menyumbangkan
1.000 bibit pohon untuk mendukung program penghijauan Badan Lingkungan Hidup
Daerah (BLHD) Kota Tangerang Selatan yang akan diselenggarakan pada Minggu
(16/6).
"Kegiatan
ini merupakan bagian dari penyelenggaraan Festival Hijau ke-10 yang
diselenggarakan secara berkala di BSD, sekaligus dalam rangka memperingati hari
lingkungan hidup se dunia tanggal 5 Juni," kata Direktur Sinar Mas
Land Syukur Lawigena di Tangerang, Kamis.
Penyelenggaraan
dilaksanakan Festival Hijau ke-10 dilaksanakan di dua tempat yakni Taman Kota
BSD City, Kota Tangerang Selatan, 2 Juni 2013 dan Taman Makam Pahlawan
Pagedangan, Kabupaten Tangerang, 9 Juni 2013.
Syukur
mengatakan, BSD akan terus mengedukasi untuk membuka kesadaran masyarakat
tentang pentingnya menyikapi pemanfaatan bahan makanan dan sumber daya alam
secara bijak.
Persoalan
lingkungan tidak dapat dilihat sebagai suatu yang berdiri sendiri, namun sangat
terkait perilaku manusia terutama dalam memenuhi kebutuhannya, ungkap Syukur.
Perubahan
perilaku melalui gaya hidup tentu saja merubah pola ekstraksi sumber daya alam
dan energi, manusia seharusnya didorong untuk menggunakan sumberdaya alam
secara berkelanjutan, kata Syukur.
"Festival
Hijau BSD City yang diselenggarakan secara rutin setiap tahun, merupakan salah
satu bentuk upaya Sinar Mas Land untuk mengajak masyarakat berperan aktif
menjaga dan peduli terhadap lingkungan. Festival Hijau juga wujud nyata
kepedulian Sinar Mas Land terhadap isu-isu lingkungan seperti penanaman pohon,
kebersihan lingkungan, banjir, global warning, dan kesegaran udara," ujar
Syukur.
Pelaksanaan
Festival Hijau BSD City ke-10 terbagi dalam dua rangkaian acara. Untuk
acara pertama di Taman Kota BSD City, Tangerang Selatan, diisi kegiatan
pembagian 1.000 bibit pohon kepada pengunjung dan pengguna jalan, uji emisi
kendaraan bermotor, senam bersama, dan pagelaran berbagai kegiatan seni
komunitas. Rencananya, kegiatan ini akan dihadiri Walikota Tangerang Selatan
Airin Rachmi Diani.
Kegiatan
kedua di Taman Makam Pahlawan Pagedangan, Kabupaten Tangerang, rencananya akan
dihadiri Bupati Tangerang A Zaki Iskandar, yang akan menanam bibit pohon di
areal TMP bersama masyarakat. Kegiatan lainnya adalah pembagian 1.000 bibit
pohon kepada masyarakat Kabupaten Tangerang, pameran kaligrafi dan kerajinan
bambu hasil kreativitas masyarakat Pagedangan.
Bibit
pohon yang akan ditanam dan disumbangkan Sinar Mas Land kepada masyarakat
terdiri dari berbagai jenis yang termasuk langka, seperti buni, asem, jamblang,
kayu arang, kayu manis, kepel, keben, kenari, kiputri, menteng, mundu, sawo
duren, sindur, saputangan, dan sawo kecik.
Sampai
saat ini, Sinar Mas Land telah menanam lebih dari 3 juta pohon di areal
komersial, pedestrian, median jalan, taman lingkungan, dan lokasi lainnya. Di
BSD City terdapat Taman dan hutan kota. Taman Kota seluas 2,5 hektar,
dibuka pada tahun 2004. Tempat tersebut memiliki sedikitnya 60 jenis tanaman
dengan jumlah pohon lebih dari 10.000 batang.
Hutan
Kota dibuka pada tahun 2006 dengan luas 9 hektar, termasuk danau buatan seluas
2 hektar. Di hutan ini terdapat bursa tanaman hias, jembatan gantung, gazebo,
tree house, dan mini water flow. Hutan Kota memiliki lebih dari 25.000 batang
pohon.
Memperingati
Hari Lingkungan Hidup se-Dunia yang jatuh setiap tanggal 5 Juni, Sinar Mas Land
melalui PT BSD Tbk kembali menggelar program cinta lingkungan Festival Hijau
BSD City ke-10.
Penyelenggaraan
kali ini dilaksanakan di dua tempat, Taman Kota BSD City, Kota Tangsel pada
Minggu (2/6/2013) dan di Taman Makam Pahlawan Pagedangan, Kabupaten Tangerang
pada 9 Juni 2013.
Festival
Hijau BSD City ke-10 memilih tema Action For Green Life. Tema tersebut dari
konsep tema dunia dan Indonesia. Pemilihan tema tersebut didasarkan pemikiran
bahwa sudah saatnya masyarakat bertindak nyata untuk menyelamatkan lingkungan.
Tindakan
nyata tersebut dapat diwujudkan melalui perubahan perilaku melalui hal
sederhana, tetapi nyata, seperti menanam pohon di lingkungan, membuang sampah
pada tempatnya dan mengubah pola hidup lebih sehat.
"Festival
ini sudah rutin kami selenggarakan setiap tahun, dan kali ini adalah yang ke-10
kalinya. Festival Hijau adalah wujud nyata kepedulian Sinar Mas Land terhadap
isu-isu lingkungan, seperti penanaman pohon, kebersihan lingkungan, banjir,
global warming dan kesegaran udara," ujar Direktur Sinar Mas Land, Syukur
Lawigena, Minggu (2/6/2013).
Sementara
itu, Kepala Badan Lingkungan Hidup Daerah Kota Tangsel Rahmat Salam mengatakan,
pihaknya sangat berterima kasih kepada Sinar Mas.
"Mereka
telah membantu dengan membagikan 1.000 bibit pohon kepada pengunjung. Uji emisi
dan berbagai pagelaran seni komunitas. Ini bentuk dukungan dari Sinar Mas Land.
Kami harapkan pengembang lain pun sama," terangnya.
TEORI
PENGERTIAN
Tanggung
jawab social prusahaan atau corporate social responsibility (CSR) adalah suatu
konsep atau tindakan yang dilakukan oleh perusahaan sebagai rasa tanggung jawab
perusahaan terhadap social maupun lingkungan sekitar dimana perusahaan itu
berada, seperti melakukan suatu kegiatan yang dapat meningkatkan kesejahteraan
masyarakat sekitar dan menjaga lingkungan, memberikan beasiswa untuk anak tidak
mampu di daerah tersebut, dana untuk pemeliharaan fasilitas umum, sumbangan
untuk membangun desa/fasilitas masyarakat yang bersifat sosial dan berguna
untuk masyarakat banyak, khususnya masyarakat yang berada di sekitar perusahaan
tersebut berada.
Kegiatan CSR akan menjamin
keberlanjutan bisnis yang dilakukan. Hal ini disebabkan karena :
1. Menurunnya gangguan social yang
sering terjadi akibat pencemaran lingkungan, bahkan dapat menumbuh kembangkan
dukungan atau pembelaan masyarakat setempat.
2. Terjaminnya pasokan bahan baku
secara berkelanjutan untuk jangka panjang.
3. Tambahan keuntungan dari unit
bisnis baru, yang semula merupakan kegiatan CSR yang dirancang oleh korporat.
Adapun 5 pilar yang mencakup
kegiatan CSR yaitu:
1. Pengembangan kapasitas SDM di
lingkungan internal perusahaan maupun lingkungan masyarakat sekitarnya.
2. Penguatan ekonomi masyarakat
sekitar kawasan wilayah kerja perusahaan.
3. Pemeliharaan hubungan
relasional antara korporasi dan lingkungan sosialnya yang tidak dikelola dengan
baik sering mengundang kerentanan konflik.
4. Perbaikan tata kelola
perusahaan yang baik
5. Pelestarian lingkungan, baik
lingkungan fisik, social serta budaya.
ANALISIS
Dari studi
kasus pada perusahaan Sinar Mas Land yang telah dibahas, kegiatan CSR yang
dilakukan oleh perusahaan tersebut sangatlah tepat. Karena dengan adanya
program CSR pada setiap perusahan akan menimbulkan manfaat dan keuntungan bagi
banyak pihak.
Bukan hanya
dalam berbasis go-green, tetapi
program CSR yang di terapkan oleh Sinar Mas Land yaitu education. Maka dari itu CSR yang dilakukan oleh perusahaan Sinar
Mas Land sangatlah bagus bagi para masyarakat yang tinggal di BSD. Karena
program yang dilakukan Sinar Mas Land adalah tepat.
REFERENSI
